Pensamiento Digital

jueves, 13 de febrero de 2014

El afán de la viralidad -Pasó con #Pacheco-

Esta vez los casos que nos dieron información para hablar de prácticas de Social Media, fue la forma como importantes medios de comunicación y marcas afrontaron en sus cuentas en Twitter la noticia de la lamentable muerte de Fernando González Pacheco, presentador colombiano que será recordado con admiración por su trayectoria e historia en la televisión.

La mayoría de errores cometidos por los Community Manager son el resultado del afán, o no leyeron bien o no verificaron desde qué cuenta enviaban el mensaje o se dejaron envolver en la presión de una gran noticia del momento, de esas que te hacen correr a tu computador o celular, abrir la cuenta de tu marca y escribir algo que pueda generar un Plus entre los seguidores. Justo esto último, fue lo que pasó con el manejo de la noticia de la muerte de Pacheco en Twitter.

Veamos los casos que alcancé a ver en la primera hora de divulgada la noticia:

Las cuentas de @CaracolRadio y @rcnlaradio, acompañaron su publicación de anuncio de la muerte de Pacheco con la foto del  primo de él, Guillermo "la chiva" Cortés. Muy parecidos, pero ni es lo mismo ni es igual.

Página web de RCN Radio
La cuenta del diario @ELTIEMPO, medio que considero uno de los principales del país, dio RT  a la imagen publicada por @ColombiaNATGEO, una cuenta de humor dedicada a la publicación de fotos de situaciones imposibles. (Tipo de cuentas que hasta periodistas les están creyendo las publicaciones).



Lo miso le pasó a la cuenta @3Ttelemedellin
Además de las equivocaciones, no se hicieron esperar los CM que aprovecharon la noticia sin un "tris" de ética y sentido común (el menos común de los sentidos).

La cuenta @MiSantaFe, publica esta imagen, totalmente real, pero no siempre lo real es oportuno. Todos en Twitter exaltaban la labor y recuerdos que dejó el presentador, todos lo comenzaban a recordar por su entereza y dinamismo, ¿por qué publicar una foto de su enfermedad? ¿solo porque tenía una bandera? ¿no hubiese sido mejor una foto de él en su entereza y si querían le agregaban el escudo el alguna esquina?
Y la cereza de la copa la puso el CM de este candidato, (no conozco el candidato, no tengo idea quién es, y no tengo inclinaciones políticas por "x" partido), no quiero responsabilizar al candidato, tal vez, a lo mejor, quizás, él ni se enteró de la genialidad de su CM para generar viralidad. Esta imagen se publicó a escasos 30 minutos de conocer la lamentable noticia.

Y en Facebook, tal vez no sea un gran error de fotos o contenido, pero... los "me gusta" pedidos fueron producto de la obviedad (no sé porqué se siguen pidiendo si deberían ser generados solo por el buen contenido). La foto, la frase, el logo de la marca, todo estaba bien...
¿Entonces, CM? El afán de aprovechar la oportunidad que brinda una noticia (todos los CM lo hemos hecho en algún momento), te exime de la responsabilidad y compromiso con tu audiencia de verificar, corroborar, PENSAR y planear así sea en cuestión de minutos. 

Bien dice un refrán popular: "Es mejor perder un minuto en la vida que la vida en un minuto". Dicho que aplica totalmente a la labor de un CM en momentos coyunturales en Twitter: es mejor invertir (no perder) unos minutos en la búsqueda de la frase adecuada y la fotografía indicada que sí generen una BUENA viralidad en medios sociales, que perder la reputación y credibilidad de tu marca en un minuto, solo por el afán de la viralidad.

Pasó con #Pacheco y ha pasado con muchos...


By @marce_lp

lunes, 20 de enero de 2014

¡Waca 3.0, gracias por TANTO!

marcela lopez
La verdad no sé cómo empezar este post… son muchos los momentos que vienen a mi mente, las historias, las risas, las oportunidades, las anécdotas, las carreras, la satisfacción en cada final….

Entré a Telecaribe y el recibimiento fue: vas a hacer un programa de tecnología, queremos traer el público de Internet a la televisión, lo que no pensé es que fuera a ser ese hijo que cuidabas, impulsabas, te hacía correr, sonreír y hasta celabas. En una oficina prestada, Guillermo Escalante y yo, con computador en mano, lanzábamos ideas para dar nombre a este proyecto, (se iba a llamar QWERTY, menos mal y el jefe de producción de ese entonces nos dijo que sonaba horrible☺), es cuando nace WACA 3.0 Tu Plan de Datos.
Guillermo: es que hay lugares donde hay de todo.
Yo: Guillo, eso es una guaca.
Guillermo: oye sí, suena bien. Busquemos en Internet, mira como se escribe y lo que significa, es lo que necesitamos: WACA.
Yo: Excelente. Y que sea 3.0 donde mostramos el avance y la interactividad de la tecnología. ¿y el logo? Qué tal un plan de datos, sin un plan de datos no puedes conectarte con la tecnología y no te enteras de nada.
Guillermo: Sí, seamos el plan de datos de los colombianos. Lo tenemos, no se diga más.
(Sonreímos)
Primer ensayo de Waca antes de salir al aire.
marcela lopez
El primer programa en su formato en Colombia, casi 3 años de producir, coordinar, escribir, estresarse, grabar, reírse, planear, agendar, aprender, crecer, capacitarse, relacionarse, correr, regañarse y felicitarse.

Ahora, gracias a Dios, a la confianza de las administraciones del Canal, al trabajo del equipo de producción y al esfuerzo, Waca 3.0 es el programa de referencia nacional a nivel de tecnología, donde las grandes marcas han puesto su confianza, y el que televisan en el Caribe, Colombia y cada uno de los países desde los que a diario nos escribían.

Unos de los momentos más felices fue cuando nos confirmaron que éramos nominados a los Premios India Catalina 2012, al premio a la Innovación- Mejor nuevo formato de Televisión, (se pasó genial, pero pues ganó un programa con formato copiado de otro país, tenía que decirlo).
marcela lopez
Premios India Catalina, Primer set de Waca, segundo set de Waca, grabación videoclip nueva temporada, nuevo set.
Por  supuesto, Waca es lo que es gracias a los waqueros, a esos televidentes que protestaban cuando no íbamos en vivo, los que nos mandaban sus vídeos, los que nos esperaban cada día a las 4 pm, los que reían con nosotros.  No exagero al decir que entregar las contraseñas de las redes sociales fue como darle tu hijo a otra persona para que lo cuide.

Fueron 650 capítulos producidos, relaciones públicas y comerciales con marcas como Apple, Lg, Samsung, Nokia, Huawei, Lenovo, Nokia, Gameloft, Netflix, Google. Redes sociales entregadas con más de 75.000 seguidores, tendencias en Twitter que duraban más de 24 horas.

Guillermo Escalante, muchos deberían conocerlo más de cerca, no solo es “un presentador”, es un estratega, director, camellador, serio, trabajador incansable, pero sobre todo una persona noble, sensible, amable, recochero y quien confía en la gente (a veces es despistado, no va con eso de llenar formularios y menos con que nos deje un avión por demorar 15 minutos en salir gracias a un diluvio en medio de la feria ganadera en Montería). Gracias Guillo por estos 3 años siendo el dúo dinámico de la tecnología, los compañeros de fórmula, creo que se va tu GPS, pero la amistad y tecnología siempre nos comunicará. 

¿Y qué decir del equipo de producción? Sí, mucho estrés muchas veces detrás de cámaras, correndillas, gajes del oficio, pero cómo olvidar las ocurrencias, a los ninjas de Guatemala de Marco, los bailes improvisados, lo que le decía por micrófono interno para hacer reír a Guillo y él intentando mantener la seriedad al aire. Gracias muchachos por todo, gracias Bayuelo, Roca, Marco, David, el mello, Milton, Checho, Alex, los practicantes SENA y los que se me escapen.
marcela lopez
Equipo de producción en el máster de la nueva sede de Telecaribe
Gracias Telecaribe, por la oportunidad, por la escuela, por el conocimiento y por la experiencia. Gracias a las hermosas personas que me brindaron su amistad, esos que hoy me dicen: “Feliz por ti, triste por mí”, “que lástima que Marce se nos vaya”, esos que sé que me seguiré encontrando en el camino.

A quienes me leen, es inevitable ser agradecido al dejar lo que fue parte de tu vida por 3 años, lo que te regaló grandes satisfacciones y pues así de medio cursi soy yo.

¡Ah! Todo este cambio es por la oportunidad que Dios me regala de ser la Líder de Comunicaciones del SENA Industrial y de Aviación, así que seguiremos hablando de avances tecnológicos, de comunicación y escribiendo post con buenas historias. 


¡Gracias Waca, por TANTO!



lunes, 2 de diciembre de 2013

Atención de urgencias 0 - Redes sociales 1


El día de ayer (domingo 1º de diciembre), una emergencia cambió el rumbo de mi tarde: 

La emergencia
Iba en un bus y en medio de la ruta encontramos a otro bus de la misma empresa detenido (normal hasta ahí). De repente, uno de los pasajeros sale con las manos alzadas gritándole al conductor del bus: "¡Deténgase, NECESITAMOS AYUDA, su compañero está vomitando sangre!".

Al decir eso, los pasajeros que íbamos en el bus entramos en alerta, al pasar al lado del bus detenido vemos al conductor con su cara asustada, ojos que clamaban ayuda, toda su camisa blanca estaba roja bañada en sangre y la caja de al lado del asiento como si le hubieran echado un baldado de sangre... (ok, omitiré el resto de detalles), la escena nos impresionó a todos y actuamos enseguida. 

El conductor del bus en el que íbamos (del desespero) no tenía claro a quien llamar en su empresa para que ayudara con la emergencia, con los pasajeros del otro bus y un par de vecinos de la zona, éramos aproximadamente 8 personas, todas llamando a números diferentes de emergencias y de la policía para que enviaran de inmediato una ambulancia (no nos atrevíamos a moverlo porque nos daba susto que tuviera algo interno y empeorar su situación).

La ayuda que no llegó
Los que ya estaban en el lugar dijeron: "Ya llamamos y ya viene la ambulancia", los que llegamos no nos íbamos a quedar esperando y también llamamos,  a los 2 minutos la respuesta de todos fue: "ya vienen, ya envían la ambulancia". Uno de los números que yo marqué era el del policía "del cuadrante":
Policía: listo, ya te envío una patrulla.
Yo: no necesitamos una patrulla, necesitamos una ambulancia.
Policía: te envío la patrulla para que vea que pasa.
Yo: este señor está mal, llame para que manden una ambulancia.
Policía: ok, ok, ya va la patrulla para allá a ver.

Los minutos seguían pasando, NINGUNA de las ambulancias (ni patrullas) que todos logramos contactar a través de las llamadas llegaban. Alguien dice: él también está defecando sangre. La angustia aumentaba, seguíamos llamando a otros números para solucionar, mientras tanto el señor abría la puerta del bus (no se había movido del puesto del conductor), nos miraba angustiado y con voz débil decía: por favor llévenme a la clínica, en un taxi, pero llévenme, miren como estoy. Entre nuestras soluciones estaba así fuera llevarlo en ese mismo bus, cuando decidimos no esperar más y enviarlo en un taxi, justo no pasaba ninguno (suele suceder).

Ya iban aproximadamente 30 minutos, por ser domingo esa calle no es muy transitada, todos esperábamos escuchar a lo lejos la sirena de una ambulancia, pero todo era silencio.

Un tuit
Pensé: ya hicimos las llamadas que son el contacto más inmediato, pediré ayuda en Twitter, tal vez algo pueda pasar.
Mencioné a @EmisorAtlantico, ya que es una de las cuentas donde muchos barranquilleros hacen denuncias y/o reportes. Afortunadamente estaban conectados e hicieron RT enseguida, uno fue:
No voy a decir que la ambulancia llegó por el contacto en Twitter. Al tiempo de esto pasaba un taxi por el lugar, el taxista vio la situación y sin vacilar aceptó llevar al señor a la clínica más cercana sin importar que su taxi se ensuciara (lo digo porque lastimosamente más de uno no lo hubiera hecho), entre 3 hombres ayudaron al conductor (era gordito, alto y pesado) a pasar al taxi y se fueron...

Quienes estábamos ahí aún esperábamos que llegara un policía o ambulancia (es que ellos lo prometieron), para decirles: "no, gracias, ya se lo llevaron", pero 45 minutos después la calle seguía igual de sola. El señor llegó a la clínica gracias a la ayuda de ciudadanos, no de las autoridades competentes.

Mientras tanto, yo desahogaba mi indignación y hacia eco en Twitter de la voz de los que estábamos ahí, era EL COLMO que ninguna de las autoridades llegara, y eso que todos llamamos por distintos medios. Twitter se empezó a llenar de RT, de opiniones de desconcierto.

El Poder de las redes sociales
En el tuit mostrado arriba, Emisora Atlántico mencionó a @Drcarlosalvarez, médico barranquillero. Hoy gracias a él pude saber que estabilizaron al señor de la hemorragia digestiva que presentó y ya está mejorando.

Las redes sociales crearon la conexión para tener noticias de quien accidentalmente se cruzó en una tarde de domingo marcando la vida de quienes estábamos ahí y acudimos a ayudarlo como si se tratara de un familiar.

A través de las redes sociales, es la hora y se sigue haciendo el esfuerzo por conseguir que lo trasladen a una clínica a la que esté afiliada su EPS.

Gracias a Dios
Gracias a Dios el señor estuvo consciente y pudo detener el bus a tiempo, porque una cuadra arriba venía una bajada en curva que hubiera sido fatal. Gracias a Dios el bus no iba vacío. 

Las preguntas
¿A quién llamar cuando algo así ocurre, si todos acudimos a las autoridades oficiales y JAMÁS llegaron?
¿Y si la vida del señor no hubiera podido esperar los 30 minutos?
¿se muere porque confiamos en la palabra de quienes dijeron: "ya va la ambulancia"?

La propuesta
Esto publicaba el CM de Emisora Atlántico, y es la propuesta. No conozco el funcionamiento que hay en la ciudad para estos casos, por mi experiencia lo considero NULO. Pero si sé de redes sociales y del poder , solidaridad y acción oportuna que puede generar un tuit.
Tampoco conozco los presupuestos de entidades como la Defensa Civil, Bomberos, Ambulancias y Policías, pero sí deduzco que tiene una línea de atención las 24 horas (creo), porqué no preparar al personal que atiende estas líneas en pasos básicos para atender casos como estos vía Twitter: tomar la dirección, nombre y mandar lo que se necesite.

Creo que integrar estos servicios en el que hoy no es una simple red social sino una red de divulgación de emergencias y colaboración ciudadana, puede salvar vidas.

Y acerca de la atención en salud... mejor deje así.


Las redes sociales no sirven solo para promocionar marcas, sirven para crear conexiones de vida.

Las redes sociales también son para esas personas que salvan vidas, llamados médicos.

Gracias por leerme. By @marce_lp



miércoles, 27 de noviembre de 2013

Post en espera...

A quienes me leen y visitan este Blog: los posts se encuentran en un tiempo de espera... estoy adelantando todo lo concerniente al marco teórico y estado del arte de mi tesis de la Maestría en Comunicación, línea nuevas tecnologías y ciudadanía digital. Así que son días de leer más y escribir más... pero en el documento de la tesis :)

Dentro de poco, volveré a publicar entradas de Social Media.

A propósito, realizo un estudio de jóvenes y medios sociales, si saben de artículos científicos y/o publicaciones al respecto, se les agradece la información ;)

jueves, 10 de octubre de 2013

Acerca de #ZoocialMedia

Para quienes se han preguntado porqué se usa el HT #ZoocialMedia, mejor se los explico con un ejemplo. La clara muestra de no hacer #SocialMedia sino #ZoocialMedia 

Y el tema del momento en redes sociales es: el gran tuit de @AdidasCo.


Quería pensar que era falsa la captura de pantalla (lo leía y no lo creía), o que el CM se descuidó y alguien de mercadeo, saturado con las críticas a la camiseta de la Selección, aprovechó y escribió en la cuenta... pero no.

Digamos que en esta ocasión, el CM dijo lo que quería desahogar por su cuenta personal, por la cuenta MENOS indicada.

Adidas, aceptó el error, pero creo que esta clase de errores cuesta muchísimo a una marca, más aún, un día antes del partido de la Selección Colombia vs Chile, donde todo el país tiene "fiebre mundialista" y tenemos los corazones apoyando a la Selección, por ende, todo lo que se relacione con ella va a tener la atención del país.

Nota: Yo también soy CM, y ninguno estamos exentos de un error así, y pues ajá… pues… nada… a armar RÁPIDO una buena estrategia, para intentar apaciguar este impacto excesivamente negativo.

Pd: Y la verdad es que esa supuesta nueva camiseta, sí está bien feita. ;)

By @marce_lp

viernes, 27 de septiembre de 2013

El subvalorado papel del Community Manager

Cada vez son más los seminarios, talleres, conferencias, capacitaciones, congresos, etc, que se realizan de Social Media, eso está ¡PERFECTO!

Cada vez a quienes nos gusta y trabajamos con temas relacionados con las TIC y Social Media, estamos generando más contenido, interacción y capacitando a otros, eso está ¡PERFECTO!

Cada vez son más los jóvenes de diferentes profesiones que se interesan por aprender de Social Media Management, construyendo un perfil personal para poder trabajar como Community Manager, eso está ¡PERFECTO!

Cada vez más compañías se están interesando en incluir en sus estrategias de comunicación y mercadeo a las redes sociales como herramienta de posicionamiento de marca y atención al cliente, eso está ¡PERFECTO! 
Pero, cada vez más, algunas de estas compañías y/o agencias de publicidad, aunque reconocen el papel del Community Manager, no les están pagando lo que es debido, eso está... MAL muy MAL.

Escribo esto, porque recientemente he escuchado comentarios de diferentes personas que trabajan en Social Media en distintas ciudades del país,  que hacen referencia al reconocimiento de un gran trabajo, manejo de muchas cuentas, pero poco valor en el salario.

Los comentarios han sido algo así:
- "La chica en la anterior agencia en la que trabajaba, manejaba 15 cuentas* en redes sociales y no le pagaban casi nada, la estaban explotando".
- "Manejo hasta 10 cuentas* al tiempo, en todas hay que realizar estrategias, rendir informes y estar al tanto".
- "Manejo 9 cuentas*, me pagan $800.000, son las 11:00 pm y aún estoy trabajando en ello".
*entiéndase por cuenta, una sola marca, donde cada una tiene mínimo 2 redes sociales por atender.

Bien es cierto que el papel de un CM, por lo general, es un trabajo llamado a ser 24/7 y también es cierto que toca manejar varias cuentas al tiempo.

Pero... pero... pero...
1. ¿Por qué no ser más conscientes de que la labor del Community Manager (por cuenta) demanda: tiempo, estrategia, análisis, evaluación, contenido, métricas, y que todo esto no se hace en media hora diaria?
2. De nada sirve que tu agencia administre 15 cuentas, si se las das a una sola persona, por más capacidad y creatividad que esta tenga, el tiempo y la sobre carga de trabajo no le permitirá cumplir objetivos, para hacer de cada cuenta, la mejor cuenta en su área.
3. Aunque el cargo de Community Manager es relativamente nuevo, hay que recordar que es tan esencial como el de comunicaciones y mercadeo, y por lo tanto, merece una remuneración digna.

Solo por reflexionar...
No hay que subvalorar el rol de uno de los estrategas que hace que tu marca, producto y/o servicio se posicione en Internet, de quien da atención inmediata al cliente (tus compradores) en redes sociales, de quien contrarresta con contenido las amenazas virales en contra de tu marca, de quien cuida tu comunidad como si fueran niños mimados de tu colegio, de quien da a conocer tu marca en la ciudad, país y el mundo, de quien la cuida y protege de los trolls; de quien la gestiona, comunica y mercadea en los crecientes medios sociales.



martes, 27 de agosto de 2013

Se necesita formar más en SOCIAL MEDIA

El 23 y 24 de agosto tuve la oportunidad de participar en PROFEST, evento organizado por la Alcaldía de Barranquilla dirigido a jóvenes de la ciudad. Estuve a cargo en la Zona de Tecnología del 1r Workshop de Social Media. El motivo de este post es plasmar algunas apreciaciones que "nosotros" (los que estamos "acostumbrados" a hablar las redes sociales) debemos tener muy en cuenta.
marcela lopez
En el workshop de Social Media, traté temas como visión general de las redes sociales, marketing digital, marca personal, habilidades del Community Manager y aplicaciones recomendadas. Teniendo esto como referente, me atrevería a decir que el 80% de los jóvenes entre 14 y 28 años que compartieron conmigo, desconocían la mayoría de temas y términos (quienes me han escuchado saben que los términos que uso son bastantes coloquiales y no tan técnicos).

¿Por qué resalto esto? Porque estamos tan acostumbrados a hablar de redes sociales y acostumbrados a tolerar a quienes catalogan las capacitaciones de Social Media como "vende humo", que se nos olvida que aquí mismo en la red, en Facebook y en Twitter, hay adolescentes y jóvenes que desconocen que estos medios les puede representar una imagen personal, un perfil laboral, una oferta de empleo, un servicio al cliente. Además, del peligro que les puede representar si se trata de seguridad informática, de publicación de datos privados y de clics en links de dudosa procedencia.

Muchos critican o son indiferentes a la alfabetización digital, pero qué tanto nos sentamos a enseñar y compartir con los niños-adolescentes-jóvenes que están creciendo en medio, o adaptándose, a nuevas formas de información y comunicación.
marcela lopez
La invitación es a compartir lo que hemos aprendido en la experiencia o en las lecturas que nos topamos en las redes sociales,  tal vez nosotros sepamos qué es un hashtag o qué es Instagram, tal vez sepamos que publicar nuestra dirección de residencia y número celular nos expone, tal vez sepamos que hablar mal de nuestra empresa en redes sociales puede hacer que nos despidan, pero recordemos que tal vez lo que tú y yo, por fortuna, por profesión, por sentido común o por habilidad laboral hemos desarrollado, un gran porcentaje lo desconoce.
marcela lopez
Fue una grata experiencia compartir en este espacio. Gracias a quienes estuvieron interesados. Aplausos para la Alcaldía de Barranquilla y a la Secretaria de Gestión Social por abrir espacios como éstos y gracias por la invitación.

Supongamos menos, seamos menos criticones y más hacedores.