Pensamiento Digital: #emergencia
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jueves, 13 de febrero de 2014

El afán de la viralidad -Pasó con #Pacheco-

Esta vez los casos que nos dieron información para hablar de prácticas de Social Media, fue la forma como importantes medios de comunicación y marcas afrontaron en sus cuentas en Twitter la noticia de la lamentable muerte de Fernando González Pacheco, presentador colombiano que será recordado con admiración por su trayectoria e historia en la televisión.

La mayoría de errores cometidos por los Community Manager son el resultado del afán, o no leyeron bien o no verificaron desde qué cuenta enviaban el mensaje o se dejaron envolver en la presión de una gran noticia del momento, de esas que te hacen correr a tu computador o celular, abrir la cuenta de tu marca y escribir algo que pueda generar un Plus entre los seguidores. Justo esto último, fue lo que pasó con el manejo de la noticia de la muerte de Pacheco en Twitter.

Veamos los casos que alcancé a ver en la primera hora de divulgada la noticia:

Las cuentas de @CaracolRadio y @rcnlaradio, acompañaron su publicación de anuncio de la muerte de Pacheco con la foto del  primo de él, Guillermo "la chiva" Cortés. Muy parecidos, pero ni es lo mismo ni es igual.

Página web de RCN Radio
La cuenta del diario @ELTIEMPO, medio que considero uno de los principales del país, dio RT  a la imagen publicada por @ColombiaNATGEO, una cuenta de humor dedicada a la publicación de fotos de situaciones imposibles. (Tipo de cuentas que hasta periodistas les están creyendo las publicaciones).



Lo miso le pasó a la cuenta @3Ttelemedellin
Además de las equivocaciones, no se hicieron esperar los CM que aprovecharon la noticia sin un "tris" de ética y sentido común (el menos común de los sentidos).

La cuenta @MiSantaFe, publica esta imagen, totalmente real, pero no siempre lo real es oportuno. Todos en Twitter exaltaban la labor y recuerdos que dejó el presentador, todos lo comenzaban a recordar por su entereza y dinamismo, ¿por qué publicar una foto de su enfermedad? ¿solo porque tenía una bandera? ¿no hubiese sido mejor una foto de él en su entereza y si querían le agregaban el escudo el alguna esquina?
Y la cereza de la copa la puso el CM de este candidato, (no conozco el candidato, no tengo idea quién es, y no tengo inclinaciones políticas por "x" partido), no quiero responsabilizar al candidato, tal vez, a lo mejor, quizás, él ni se enteró de la genialidad de su CM para generar viralidad. Esta imagen se publicó a escasos 30 minutos de conocer la lamentable noticia.

Y en Facebook, tal vez no sea un gran error de fotos o contenido, pero... los "me gusta" pedidos fueron producto de la obviedad (no sé porqué se siguen pidiendo si deberían ser generados solo por el buen contenido). La foto, la frase, el logo de la marca, todo estaba bien...
¿Entonces, CM? El afán de aprovechar la oportunidad que brinda una noticia (todos los CM lo hemos hecho en algún momento), te exime de la responsabilidad y compromiso con tu audiencia de verificar, corroborar, PENSAR y planear así sea en cuestión de minutos. 

Bien dice un refrán popular: "Es mejor perder un minuto en la vida que la vida en un minuto". Dicho que aplica totalmente a la labor de un CM en momentos coyunturales en Twitter: es mejor invertir (no perder) unos minutos en la búsqueda de la frase adecuada y la fotografía indicada que sí generen una BUENA viralidad en medios sociales, que perder la reputación y credibilidad de tu marca en un minuto, solo por el afán de la viralidad.

Pasó con #Pacheco y ha pasado con muchos...


By @marce_lp

lunes, 2 de diciembre de 2013

Atención de urgencias 0 - Redes sociales 1


El día de ayer (domingo 1º de diciembre), una emergencia cambió el rumbo de mi tarde: 

La emergencia
Iba en un bus y en medio de la ruta encontramos a otro bus de la misma empresa detenido (normal hasta ahí). De repente, uno de los pasajeros sale con las manos alzadas gritándole al conductor del bus: "¡Deténgase, NECESITAMOS AYUDA, su compañero está vomitando sangre!".

Al decir eso, los pasajeros que íbamos en el bus entramos en alerta, al pasar al lado del bus detenido vemos al conductor con su cara asustada, ojos que clamaban ayuda, toda su camisa blanca estaba roja bañada en sangre y la caja de al lado del asiento como si le hubieran echado un baldado de sangre... (ok, omitiré el resto de detalles), la escena nos impresionó a todos y actuamos enseguida. 

El conductor del bus en el que íbamos (del desespero) no tenía claro a quien llamar en su empresa para que ayudara con la emergencia, con los pasajeros del otro bus y un par de vecinos de la zona, éramos aproximadamente 8 personas, todas llamando a números diferentes de emergencias y de la policía para que enviaran de inmediato una ambulancia (no nos atrevíamos a moverlo porque nos daba susto que tuviera algo interno y empeorar su situación).

La ayuda que no llegó
Los que ya estaban en el lugar dijeron: "Ya llamamos y ya viene la ambulancia", los que llegamos no nos íbamos a quedar esperando y también llamamos,  a los 2 minutos la respuesta de todos fue: "ya vienen, ya envían la ambulancia". Uno de los números que yo marqué era el del policía "del cuadrante":
Policía: listo, ya te envío una patrulla.
Yo: no necesitamos una patrulla, necesitamos una ambulancia.
Policía: te envío la patrulla para que vea que pasa.
Yo: este señor está mal, llame para que manden una ambulancia.
Policía: ok, ok, ya va la patrulla para allá a ver.

Los minutos seguían pasando, NINGUNA de las ambulancias (ni patrullas) que todos logramos contactar a través de las llamadas llegaban. Alguien dice: él también está defecando sangre. La angustia aumentaba, seguíamos llamando a otros números para solucionar, mientras tanto el señor abría la puerta del bus (no se había movido del puesto del conductor), nos miraba angustiado y con voz débil decía: por favor llévenme a la clínica, en un taxi, pero llévenme, miren como estoy. Entre nuestras soluciones estaba así fuera llevarlo en ese mismo bus, cuando decidimos no esperar más y enviarlo en un taxi, justo no pasaba ninguno (suele suceder).

Ya iban aproximadamente 30 minutos, por ser domingo esa calle no es muy transitada, todos esperábamos escuchar a lo lejos la sirena de una ambulancia, pero todo era silencio.

Un tuit
Pensé: ya hicimos las llamadas que son el contacto más inmediato, pediré ayuda en Twitter, tal vez algo pueda pasar.
Mencioné a @EmisorAtlantico, ya que es una de las cuentas donde muchos barranquilleros hacen denuncias y/o reportes. Afortunadamente estaban conectados e hicieron RT enseguida, uno fue:
No voy a decir que la ambulancia llegó por el contacto en Twitter. Al tiempo de esto pasaba un taxi por el lugar, el taxista vio la situación y sin vacilar aceptó llevar al señor a la clínica más cercana sin importar que su taxi se ensuciara (lo digo porque lastimosamente más de uno no lo hubiera hecho), entre 3 hombres ayudaron al conductor (era gordito, alto y pesado) a pasar al taxi y se fueron...

Quienes estábamos ahí aún esperábamos que llegara un policía o ambulancia (es que ellos lo prometieron), para decirles: "no, gracias, ya se lo llevaron", pero 45 minutos después la calle seguía igual de sola. El señor llegó a la clínica gracias a la ayuda de ciudadanos, no de las autoridades competentes.

Mientras tanto, yo desahogaba mi indignación y hacia eco en Twitter de la voz de los que estábamos ahí, era EL COLMO que ninguna de las autoridades llegara, y eso que todos llamamos por distintos medios. Twitter se empezó a llenar de RT, de opiniones de desconcierto.

El Poder de las redes sociales
En el tuit mostrado arriba, Emisora Atlántico mencionó a @Drcarlosalvarez, médico barranquillero. Hoy gracias a él pude saber que estabilizaron al señor de la hemorragia digestiva que presentó y ya está mejorando.

Las redes sociales crearon la conexión para tener noticias de quien accidentalmente se cruzó en una tarde de domingo marcando la vida de quienes estábamos ahí y acudimos a ayudarlo como si se tratara de un familiar.

A través de las redes sociales, es la hora y se sigue haciendo el esfuerzo por conseguir que lo trasladen a una clínica a la que esté afiliada su EPS.

Gracias a Dios
Gracias a Dios el señor estuvo consciente y pudo detener el bus a tiempo, porque una cuadra arriba venía una bajada en curva que hubiera sido fatal. Gracias a Dios el bus no iba vacío. 

Las preguntas
¿A quién llamar cuando algo así ocurre, si todos acudimos a las autoridades oficiales y JAMÁS llegaron?
¿Y si la vida del señor no hubiera podido esperar los 30 minutos?
¿se muere porque confiamos en la palabra de quienes dijeron: "ya va la ambulancia"?

La propuesta
Esto publicaba el CM de Emisora Atlántico, y es la propuesta. No conozco el funcionamiento que hay en la ciudad para estos casos, por mi experiencia lo considero NULO. Pero si sé de redes sociales y del poder , solidaridad y acción oportuna que puede generar un tuit.
Tampoco conozco los presupuestos de entidades como la Defensa Civil, Bomberos, Ambulancias y Policías, pero sí deduzco que tiene una línea de atención las 24 horas (creo), porqué no preparar al personal que atiende estas líneas en pasos básicos para atender casos como estos vía Twitter: tomar la dirección, nombre y mandar lo que se necesite.

Creo que integrar estos servicios en el que hoy no es una simple red social sino una red de divulgación de emergencias y colaboración ciudadana, puede salvar vidas.

Y acerca de la atención en salud... mejor deje así.


Las redes sociales no sirven solo para promocionar marcas, sirven para crear conexiones de vida.

Las redes sociales también son para esas personas que salvan vidas, llamados médicos.

Gracias por leerme. By @marce_lp